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　　北京時間7月24日，據(jù)國外媒體報道，百度(Nasdaq:BIDU)周三發(fā)布了2008財年第二季度財報。財報發(fā)布后，百度首席執(zhí)行官李彥宏、首席財務(wù)官李昕晢及商業(yè)運營副總裁沈皓瑜于上午召開電話會議，回答了投行分析師提問。以下是百度電話會議答記者問部分摘要：

　　Piper Jaffray分析師基尼·穆斯特(Gene Munster)：盡管奧運即將臨近，但百度還是繼續(xù)維持了對第三季度的業(yè)績預(yù)期。能夠詳細(xì)談一下奧運將對公司業(yè)績產(chǎn)生什么樣的影響？

　　李彥宏：正如我們提到的那樣，中國此前還從未舉辦過奧運會，所以存在一些不確定因素。從長期來看，奧運將對百度有著巨大的推動作用，因為每一次重大事件，許多人都會從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，特別是從百度獲取信息。因此，奧運將會推動更多的人使用百度。在奧運會期間，在近2個月的時間內(nèi)，即從7月20號到9月20號，北京開始實施交通限流，而在此之前，北京其及周邊省份的一些工廠被關(guān)閉。因此，一些廣告客戶可能感覺到在這期間沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的必要。

　　我認(rèn)為，在奧運會舉辦的三周里，許多人、消費者將花費更多的觀看電視和搜索相關(guān)的比賽信息。因此，我們認(rèn)為屆時與工作相關(guān)的搜索流量將出現(xiàn)下滑?；谝陨显?，我們作出了第三季的財務(wù)預(yù)期。

　　摩根大通分析師韋迪（Dick Wei）：因為中國宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退跡象，特別是聽到了有關(guān)信貸緊縮及南方許多中小企業(yè)倒閉的新聞，這是否會對百度第三季度的業(yè)績構(gòu)成影響？從長期來看，這是否會對百度業(yè)績構(gòu)成影響？你們認(rèn)為哪些領(lǐng)域?qū)⑹艿接绊懀?/p>

　　李彥宏：中國南方地區(qū)一些與進(jìn)出口相關(guān)的企業(yè)的確遭遇到了困難，但是百度的付費搜索平臺適用于所有的產(chǎn)業(yè)。外加上付費搜索市場仍處于襁褓之中，越來越多的公司認(rèn)識到百度是推動他們產(chǎn)品和服務(wù)的最佳方式。基于這些原因，我們第三季度的預(yù)期并未計入宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。我們相信，中國付費搜索并不會受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

　　花旗集團(tuán)分析師凱瑟琳·梁(Catherine Leung)：能否談?wù)撘幌氯毡炯癈2C業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況？能否詳細(xì)介紹一下百度計劃在日本推出什么樣的產(chǎn)品？以及百度在08年下半年用于日本業(yè)務(wù)的開支計劃？

　　李彥宏：就日本業(yè)務(wù)而言，我認(rèn)為我們當(dāng)前最優(yōu)先考慮的是確實改進(jìn)現(xiàn)有4款產(chǎn)品的質(zhì)量。我們的圖片和視頻搜索都獲得了關(guān)注，我們還在努力改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)和博客搜索。我認(rèn)為，要讓我們的產(chǎn)品在日本主流搜索市場具有競爭力，仍需要一定的時間。我們已將部分產(chǎn)品營銷方案工作從東京轉(zhuǎn)移到了北京，使更多的人能夠參與其中。我們今年下半年將在上海開設(shè)一家研發(fā)中心，該研發(fā)中心初期的首要工作將是為日本的相關(guān)搜索應(yīng)用提供服務(wù)。

　　我們的C2C業(yè)務(wù)發(fā)展正在按計劃進(jìn)行。如我所提到的那樣，我們將會在今年年底正式推出C2C業(yè)務(wù)。

　　李昕晢：關(guān)于日本業(yè)務(wù)在下半年的開支情況，截至目前，我們今年在日本業(yè)務(wù)上共投入了860萬美元。我們預(yù)計下半年將加大對日本業(yè)務(wù)的 投入，因此此前我們曾預(yù)計今年將對日本業(yè)務(wù)投入2000萬美元至2500玩美元，目前這一計劃還沒有改變。

　　美林分析師埃迪·梁(Eddie Leung)：能否談一下百度的客戶構(gòu)成情況？特別是與電子商務(wù)相關(guān)的客戶所占比例。

　　沈皓瑜：從整體上講，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的客戶所占比例最大，而不是電子商務(wù)客戶。此外，電子商務(wù)客戶所占營收的比例并不大。

　　SIG分析師趙春明（C. Ming Zhao）：百度當(dāng)前的大廣告客戶有多少？自發(fā)布“我的營銷中心”之后，百度觀察到了什么樣的變化？百度未 來是否有計劃推出更多類似于“我的營銷中心”之類的產(chǎn)品？

　　沈皓瑜：大廣告客戶，也就是我們所稱的品牌廣告客戶的數(shù)量每個季度大約有數(shù)百個，我們看到品牌廣告客戶的數(shù)量正在呈穩(wěn)步增長的態(tài) 勢。關(guān)于我們在6月發(fā)布的“我的營銷中心”產(chǎn)品，并不是針對大廣告客戶。我們看到該產(chǎn)品對中小企業(yè)有著非常大的價值。未來，我們將針對 不同客戶的需求推出更多的新產(chǎn)品。

　　李彥宏：更為重要的是，對于每一款發(fā)布的新產(chǎn)品，我們都將用更多的努力來改善該款服務(wù)的質(zhì)量。所以當(dāng)發(fā)布一款新產(chǎn)品后，我們將用 些時間來聽取市場上的意見，并對此產(chǎn)品進(jìn)行必要的改進(jìn)。

　　摩根士丹利分析師季衛(wèi)東（Richard Ji）：能否更多的介紹一下有關(guān)于“我的營銷中心”服務(wù)的增值服務(wù)？當(dāng)前百度客戶中有多少開始使 用這一服務(wù)？預(yù)計該款服務(wù)將在何時產(chǎn)生實質(zhì)性的營收？

　　沈皓瑜：我們發(fā)布“我的營銷中心”服務(wù)的時間僅僅只有一個多月?！拔业臓I銷中心”的目標(biāo)客戶是當(dāng)前的中小企業(yè)用戶。當(dāng)用戶登錄之 后，便會進(jìn)入到主頁，能夠看到與賬戶相關(guān)的信息。此外，客戶還能看到與自己產(chǎn)業(yè)、商業(yè)相關(guān)的信息和新聞?！拔业臓I銷中心”是一款非常 自我設(shè)計性很強(qiáng)的產(chǎn)品，客戶可根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)計。

　　不過正如我所說的那樣，“我的營銷中心”服務(wù)還非常年輕。我們還不希望透露當(dāng)前有多少客戶開始使用這一服務(wù)。不過正如李彥宏提到 的那樣，我們將繼續(xù)對該款產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)控，保持對其進(jìn)行改進(jìn)。

　　李彥宏：我們還沒有預(yù)計“我的營銷中心”能夠產(chǎn)生營收。它更像是一款為現(xiàn)有客戶提供的增值服務(wù)，它將成為我們支付搜索服務(wù)的營銷 工具。眾所周知，百度一直在中國搜索市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。因此，基于我們不同行業(yè)客戶的搜索數(shù)據(jù)，我們就能夠分析出各個行業(yè)的發(fā)展趨 勢?！拔业臓I銷中心”的一項最重要的特性，便是能夠依據(jù)消費者最感興趣的關(guān)鍵字繪制出搜索量圖表，因此使我們的客戶能夠?qū)δ繕?biāo)客戶投其所好。這是我們向客戶和消費者提供的最獨特的服務(wù)。

　　投資公司Sterne Agee分析師詹姆斯·李(James Lee)：百度將采取何種措施低于奧運對公司業(yè)績帶來的沖擊？在發(fā)布新產(chǎn)品時是否會采取 不同的策略？

　　李彥宏：是的，我們對奧運會已預(yù)作了必要的準(zhǔn)備。如我所提到的那樣，每逢重大事件，許多人都會從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，特別是從百度 獲取信息。因此，奧運將會推動更多的人使用百度。這一次也不會例外，惟一不同的地方可能在于，這一次我們有足夠的時間來為未來幾個月 發(fā)生的事情進(jìn)行準(zhǔn)備。

　　我們有許多的產(chǎn)品和服務(wù)能夠特別適用于尋找這一類型信息的用戶，特別是百度貼吧，只要用戶輸入相關(guān)的關(guān)鍵字，便能夠?qū)ふ业较胍?詢的內(nèi)容。每次發(fā)生一些突發(fā)事件，我們就會看到相關(guān)內(nèi)容的貼吧流量出現(xiàn)激增。

　　此外，我們還已開通了奧運頻道，我們將從該頻道報道新聞和相關(guān)的賽事結(jié)果。

　　Needham& Company分析師卡爾·科萬（Car Kwan）：百度第二季度毛利潤率改進(jìn)很大，而且好像很大程度上來自于寬帶成本與折舊的降低 。寬帶成本與折舊未來會保持什么樣的趨勢？百度第二季度的毛利潤率是否會在今年剩余時間得以維持？在奧運期間，百度是否會計劃進(jìn)行一 些品牌推廣活動？

　　李昕晢：公司毛利潤率在第二季度確實有了一定程度的改進(jìn)，這主要是基于兩個原因：第一，流量獲取成本較上一季度有了輕微的降低； 其次，寬帶成本與折舊成本較營收的增長出現(xiàn)了下滑。隨著百度營收的進(jìn)一步上漲及對基礎(chǔ)設(shè)備的不斷優(yōu)化，寬帶成本與折舊成本所占營收的 比例未來仍有下降的空間。

　　關(guān)于是否在奧運期間組織進(jìn)行品牌推廣活動，我想李彥宏在前面已經(jīng)指出，我們擁有自己的產(chǎn)品線和平臺，并利用信息聚合的優(yōu)勢吸引用 戶積極的參與其中。